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国庆旅游市场欢乐有序 金山乡村慢生活颇受青睐
-----2017国庆黄金周金山旅游市场综述
2017-10-08

       2017年国庆中秋黄金周“双节”喜相逢,假期叠加构成“超级假日”。金山假日旅游市场人气旺盛,处处洋溢着欢乐、祥和、喜庆的节日气氛。黄金周期间,各有关部门、旅游企业密切配合,落实假日值班制度、开展安全生产检查、组织行业联合执法、完善景区应急预案等工作措施,旅游市场秩序井然,未发生旅游安全事故,假日旅游市场安全、平稳、有序,乡村慢生活颇受青睐。现将国庆黄金周金山假日旅游工作总结如下:

       一、基本情况

      2017国庆黄金周期间,金山区内各景区(点)共接待游客     42.42万人次。其中,枫泾古镇景区接待游客19.17万人次。中国农民画村接待游客0.15万人次。城市沙滩接待游客8.40万人次。东林寺接待游客2.33万人次。廊下生态园接待游客2.27万人次。金山嘴渔村(含海鲜一条街)接待游客6.73万人次。南社接待游客0.07万人次。吕巷水果公园接待游客3.30万人次。区旅游公共服务中心及枫泾、廊下、金山嘴渔村分中心共接待游客咨询2.89万人次。

       二、主要特点

     (一)双节活动缤纷多彩,游客体验热情高涨

      国庆期间,金山各大景区精心打造旅游休闲产品,热闹非凡。枫泾水乡婚典巡游,让游客感受“浪漫初秋、花嫁之禧”等一系列传统民俗表演。“不忘初心,砥砺前行”国庆红色戏曲打擂台吸引了大量游客观看和参与。长廊漫步、坐游船荡漾、品枫泾黄酒、吃农家土菜,让众多游客好好享受了一把枫泾古镇的慢生活。新义农庄举办“品美食烧烤狂欢夜”活动、“赏明月、放河灯”许愿活动、全家总动员采摘活动、体验割水稻等活动,丰富了古镇旅游内涵,得到了广大游客的欢迎和青睐。城市沙滩景区丁字坝新设水上飞碟、快艇等水上项目,受到了广大游客的喜爱。金山嘴渔村海鲜一条街各家饭店生意火爆,新推出的“海鲜八大碗”获得了游客们的一致好评。渔家茶室内充满渔村特色的歌舞表演吸引了众多游客驻足欣赏。金山嘴渔村及山阳田园都迎来了小主人报的孩子们体验渔家风情及田园生活,渔村定向闯关、田园运动会、露营晚会等项目不仅让孩子们享受游戏的喜悦,更锻炼了他们团结协作的能力。廊下生态园里,乡村烧烤节活动现场游客满棚。生态园外的悠闲长廊处可观赏景鲤鱼,看锦鲤鱼戏水,和锦鲤鱼们互动,是亲子游客停留时间最长的一个点。生态园内,游客们可体验手推独轮车、体验纺纱、喂养农家猪羊,认知农家菜园。 

    (二)自驾游客增长迅速,出游方式趋于休闲

      国庆黄金周期间,高速公路继续实行小客车(7座及以下)免通行费的政策,大量自驾游客人来到金山的各大景区(点)游览。枫泾古镇的吴越广场停车场上午10点已经爆满,下午2点仍有自驾车进入景区停车场。10月1—7日,枫泾古镇停车场每天停车900辆。金山嘴渔村的新游客服务中心启用,国庆8天假期,每天停放车辆400辆。新景区停车场和新开的凤凰城停车场的使用率大大提升,自驾车游客占到游客比例的80%以上。东林寺景区停车场满位,从车牌看,市区车辆占92%,市外车辆占8%。游客大多以家庭结伴为主要方式,乡村游、休闲游等方式升温。自驾游、短途游、近郊游受到了游客们的追捧,成为金山假日旅游市场的主力军。各景区多措并举强化落实,保障维护景区旅游秩序。枫泾古镇旅游区加强交通管理,外围由交警、交管做好疏导分流,减少车辆乱停及车辆揽客现象,入口由景区支队人员引导车辆有序进入停车场。金山嘴渔村公司联合交警、边防、城管,对车流进行分流、引导游客停车。

国庆期间,“旅游+互联网”经营新模式、新技术的应用提升了假日旅游出行质量。枫泾古镇景区通过同程、携程、去哪儿等网站形式订票约占7成左右,增加了网络售票窗口,确保游客快速购票有序参观。东林寺景区通过美团、携程、驴妈妈等电商平台推出特惠活动,微信扫码立减活动,网络购票人数占一半以上。金山嘴渔村与携程、驴妈妈、亲子年票等多种购票形式并存,景区采取了集中流水线的方式,为游客们提供最快捷的换票服务。城市沙滩与驴妈妈的线上合作,开通网上提前预约和当日在线售票功能,景区内店铺开设支付宝支付功能,多种购票形式并存,形式多样的旅游产品也刺激了假日旅游出行人数。

    (三)乡村慢生活备受青睐  注重体验满足个性需求

      国庆期间,以体验农家乐为主的乡村慢生活人气旺盛,备受青睐,赏花、采摘休闲游渐成新宠,游客更加注重旅游体验,满足个性化需求。廊下生态园里烧烤节、农具馆体验农耕活动热闹非凡。东林寺里金木鱼祈福游活动举行,“禅意+赏景”、“宁静旅游+心灵归宿”逐渐成为一种新形态旅游休闲方式。游客们纷纷选择到金莲池放生喂鱼、祈福许愿,在禅茶室内,游客们驻足品味禅茶,修身养性。在东林山房内,游客们尝试了亚洲绝无仅有的3D祈福。吕巷水果公园芳心园接待游客1.2万人次,怡神园接待游客0.84万人次,各采摘基地采摘游客络绎不绝,各采摘基地营业收入36.5万元,同比增长14.8%。吕巷水果公园核心区内,“金篮子乡村游--萌宠来撒欢”活动,12组家庭带着宠物犬,在世外桃源草坪上进行了一场别开生面的萌宠大比拼,核心区、骏马园景区内的品尝DIY美食,体验趣味制作、土布贴画、软陶、马术等活动项目也迎来了不少游客光顾。网红植物粉黛乱子种植观赏区每天都不乏“追随者”,吸引了不少游客驻足留影,成为核心区内的一大亮点。 

    (四)多日休闲游成为常态    旅游消费增长明显  

      黄金周期间,到金山休闲的游客在金山逗留时间大多数在3天以上,多日休闲游成为常态,促进了旅游相关消费的快速增长。枫泾荷风嬉鱼优美的环境、舒适休闲的感受,吸引了大批亲子家庭。国庆长假接待游客3800人次,同比增长12.1%,营业收入25万元,同比增长15.68%。枫泾新义农庄,新增了中秋赏月游乐项目,举家到农庄小住的市区回头客游客络绎不绝,长假期间接待游客1.2万人次,同比增长20%。廊下锦江中华村农家乐餐饮接待3155人,营业额15.68万元。山阳田园度假村生意火爆,游客主要以家庭形式的度假休闲为主,长假期间入住率90%以上。廊下生态小木屋客栈入住率80%,农业空间站婚宴接待4次,草坪婚礼中西结合,受到宾客好评。金山嘴渔村的林泉渔家傲、绿竹巷等主题民宿,吸引了更多游客慕名而来,享受金秋时节的惬意时光,体验小渔村的“慢游、慢品、慢生活”。金山嘴的各家客栈房间在节前两周就一房难求,其雅致的环境、古朴的风格都让入住的游客们赞不绝口。国庆期间景区夜景灯光的开启,更促进了夜市的旅游消费。

    (五)假日经济持续升温   商旅联动作用凸显

      在黄金周期间,恰逢2017金山旅游节•购物节。金山万达广场、百联购物中心、瑞鑫百货等商场都开展了各类促销活动,吸引了大量周边市民游客的参与。据统计,长假期间,我区17家抽样商业企业实现销售额1.4亿元,同比增长10.1%。购物中心业态实现销售额1.14亿元,同比增长14%。百货业态实现销售额615.9万元,同比增长10.9%。金山嘴海鲜一条街酒店每天都座无虚席,午餐营业时间延长至下午两点甚至三点。海上渔村酒店8天接待食客423桌,中午要翻台2-3次。

    (六)新看点新亮点吸引游客    景区联动人气旺盛

      海鲜文化节期间,金山嘴渔村海鲜十八坊文创园开园,十八种业态,艺术馆、青年旅社、摄影基地……为游客提供各类艺术展览多业态体验。花开海上生态园,30万格桑花竞相绽放,8天假期吸引了4.67万游客赏花休闲,与枫泾古镇景区联动效应明显。强丰生态农庄举办啤酒烧烤节,品味美酒加烧烤的美味,生态体验购活动,在400米的生态长廊内,金山农副产品悉数登场。功夫猪跳水表演、观赏无人机展演、巧手做香猪肉月饼、亲子果蔬拼拼乐、草坪放飞风筝、跷跷板、喂小山羊等休闲项目,8天接待游客近7000人次。

      三、主要做法

     (一)加强值班、多方配合,确保假日安全有序

      黄金周假期前一天,区委常委、副区长张权权带队联合执法,检查了区内部分旅游景区和大型商业企业,确保假日市场安全有序。黄金周前,区旅游管理部门联合有关职能部门联合执法,开展全区旅游景区(点)、星级宾馆、部分旅行社安全执法检查,并及时消除其中的旅游安全隐患,为广大市民游客创造安定和谐的旅游环境。同时,区旅游局、旅游公共服务中心及景区、宾馆、旅行社工作人员也认真落实好假日旅游市场检查制度,加强值班、安保、服务、统计、信息等工作。

    (二)加强报道、多方宣传,旅游市场人气旺盛

      国庆黄金周前,我局整合区内旅游资源,并提前做好节前宣传,多渠道进行宣传报道,向市民、游客介绍金山各景区(点)黄金周期间的活动,吸引游客到金山休闲度假。节日前夕,9月30日,《上海观察》报道“好吃好玩好购好晒”介绍金山国庆休闲活动。《新民晚报》报道“银鳞雀跃渔获丰”,介绍金山嘴渔村品海鲜、享渔味。节日期间,区旅游咨询中心及时统计汇总各景区(点)的活动情况,每天报送统计数据和信息。市、区两级政府网站、市假日办、新闻坊、金山报、金山电视台、市旅游政务网、手机报、乐游上海等十几家媒体都对金山假日旅游进行了报道。金山旅游官方微信1日、3日、6日连续推送旅游市场的相关资讯和金山休闲游攻略。10月1日,《看东方》播出“上海金山:30万平米花海喜迎国庆”。10月4日,《新民晚报》国庆特别报道《采菊东篱悠游乐》,介绍强丰生态农庄活动。10月6日,《看东方》报道“廊下郊野公园:领略现代农业 享受都市田园” 。

    (三)奉献自我、服务游客,旅游人奋战黄金周

      国庆黄金周里,在游客接待量猛增的情况下,奋战在旅游战线的金山旅游人,奉献自我服务游客,确保广大游客度过一个欢乐、祥和的国庆长假。区旅游公共服务中心是整个金山旅游黄金周假日旅游数据统计、信息报送的中枢站。每天要接听游客的咨询电话,还要在下午2点前汇总各景区(点)报送的游客统计数据,汇总每天各景区(点)的信息上报市旅游局、金山旅游网、金山报等渠道,确保金山旅游假日期间的数据准确、信息畅通。